Câu chuyện thương hiệu

Hành động để tạo nên những thay đổi tích cực trên thế giới là phương châm của chương trình Live Positively của Coca-Cola Việt Nam vừa mới phát động vào ngày 5/5 vừa qua.

Cần có đến 4-5 hành tinh như trái đất mới có thể đáp ứng được nhu cầu của dân số toàn cầu nếu chúng ta tiếp tục mức tiêu thụ như hiện nay là một thông điệp từ ông Jim Leape, Tổng giám đốc WWF Quốc tế, dựa trên các số liệu của Báo cáo Sức sống Hành tinh 2010 (The Living Planet Report).

Live Positively là phong thái của Coca-Cola thế kỷ 21 bởi đây không đơn thuần là một dự án hay một chương trình mà là một phong cách sống được tập đoàn này áp dụng trên toàn cầu.

Coca-Cola hiện là công ty có giá trị thương hiệu lớn, với hơn một triệu nhân viên và nhân công làm việc trong hệ thống phân phối của công ty tại hơn 206 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tại Việt Nam, Coca-Cola hiện có 3 nhà máy tại Hà Nội, Đà Nẵng và TP HCM với hơn 1.600 nhân viên. Chương trình này, Coca-Cola Việt Nam triển khai trên hệ thống và các đối tác của mình qua việc gắn kết phương châm phát triển bền vững vào tất cả các lĩnh vực hoạt động của mình nhằm tạo ra thay đổi tích cực và lâu dài trên thế giới.

Được triển khai bởi một tập đoàn có bề dày lịch sử 125 năm, Live Positively như một cách doanh nghiệp “ứng xử đẹp” với hành tinh chúng ta đang sống.

Ông Martin Gil, Tổng giám đốc Coca-Cola Đông Dương, cho biết: “Live Positively là cam kết và đồng thời là lời kêu gọi toàn cầu để gắn kết thông điệp phát triển bền vững vào chuỗi giá trị của chúng tôi với mong muốn tạo ra những thay đổi tích cực và lâu dài trên thế giới”.

Live Positively được hãng này áp dụng ở 7 lĩnh vực: Lợi ích từ nước giải khát, sống năng động và lành mạnh, nước, bao bì vì sự phát triển bền vững, tiết kiệm năng lượng và bảo vệ môi trường, cộng đồng, môi trường làm việc.

Trong việc phát triển bao bì bền vững, hãng này đã giảm được 8% lượng nhựa trong chai PET từ năm 2008 và sẽ giảm thêm 10% lượng nhựa sử dụng trong bao bì vào năm 2015. Thị trường Việt Nam đã được làm quen với cải tiến mới của Coca-Cola là nước tinh khiết Dasani với chai có trọng lượng nhẹ, có thể xoắn nhỏ giúp giảm lượng rác thải.

Coca-Cola toàn cầu ưu tiên cho hoạt đồng bảo tồn nước sạch, đầu tư vào hàng trăm dự án ở tầm vóc quốc tế và địa phương và đồng thời sử dụng nước một cách có trách nhiệm. Tại Việt Nam, 100% nước thải được xử lý và từng bước giảm lượng nước sử dụng trong sản xuất để duy trì sự cân bằng nước, hoàn trả nước sạch về cho thiên nhiên và con người nhiều hơn lượng nước công ty đã dùng để sản xuất.

Ngoài ra, công ty cũng hợp tác với các tổ chức Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên (WWF), tổ chức định cư con người của Liên Hiệp Quốc (UN-HABITAT) và trung tâm nghiên cứu sức khỏe gia đình và phát triển cộng đồng (CEFACOM), các tổ chức phi chính phủ tại Việt Nam để đầu tư vào các dự án bảo tồn nguồn nước và tăng khả năng tiếp cận nước sạch của cộng đồng.

Coca-Cola Việt Nam cam kết xây dựng cộng đồng nơi mình hoạt động phát triển bền vững. Công ty đã làm việc với hơn 360.000 hộ kinh doanh nhỏ lẻ trên toàn quốc. Đến năm 2015, công ty phấn đấu đào tạo 10.000 nhà bán lẻ các kỹ năng kinh doanh cơ bản, tài chính và tiếp thị thông qua chương trình đào tạo nhà bán lẻ, qua đó tạo cơ hội phát triển kinh tế và tăng trưởng cho các hộ kinh doanh nhỏ lẻ này. Tới nay, hãng đã đầu tư 2,1 triệu đô la Mỹ vào các dự án dành cho cộng đồng ở Việt Nam, bao gồm các dự án nước sạch, hỗ trợ tổ chức Tết cho các gia đình khó khăn và cứu trợ đồng bào gặp thiên tai.

Việt Nam là một trong những thị trường quan trọng và đang phát triển vượt bậc của Coca-Cola với mức tăng trưởng trên 26% vào năm 2010. Đại diện của hãng này cũng cho biết, năm vừa qua, người tiêu dùng Việt Nam đã sử dụng hơn 900 triệu các sản phẩm nước giải khát của công ty.

Nếu như, 125 năm trước, công thức tuyệt mật vị Cola đã làm nên cả một nền văn hóa và một đế chế đồ uống hùng mạnh cho Coca-Cola thì hiện nay, thế kỷ 21 đang chứng kiến một “công thức đại chúng” từ Coca-Cola cho phong thái sống tích cực tạo nên những thay đổi tốt đẹp hơn trên toàn thế giới.

(Nguồn Coca cola)