Câu chuyện thương hiệu

Năm 2010 kết thúc được chào mừng với tiếng thở phào nhẹ nhõm của rất nhiều công ty truyền thông. Nhưng điều gì chờ đợi họ năm 2011?
"Không xấu như năm 2009" là điệp khúc chung của năm 2010. Doanh thu quảng cáo trở lại mạnh hơn mong đợi, dẫn đầu là quảng cáo truyền hình. Các thử nghiệm tính phí nội dung số mang lại hy vọng về một tương lai tươi sáng hơn cho các nhà xuất bản tin tức.

Năm qua, thế giới kỹ thuật số chứng kiến sự tăng trưởng bùng nổ trong việc phát triển các ứng dụng di động. Tuy vậy trên web, đây là một năm nói theo lối hoa mỹ là sự chuyển giao: đúng vậy, doanh thu quảng cáo tăng mạnh nhưng các công ty Internet cũng phải đấu tranh để vượt qua những trở ngại ngày càng tăng với các vấn đề như cạnh tranh và tính riêng tư.

Một số than phiền rằng sự tăng trưởng của các ứng dụng, các site tính phí và "các khu vườn có tường bao" tương tự có thể "xé lẻ" hệ thống Web..

Vậy năm 2011 sẽ mang lại điều gì cho truyền thông và các doanh nghiệp kinh doanh trên nền tảng kỹ thuật số? Dưới đây là một vài dự đoán.

Thời điểm để thực sự nghiêm túc. Khi các công ty âm nhạc và các chủ sở hữu quyền tác giả "than khóc" về thảm họa chia sẻ các tệp tin bất hợp pháp, Pháp công bố rằng nước này đang sửa đổi một bộ luật cứng rắn theo đó những "kẻ cắp" sản phẩm số sẽ bị ngừng kết nối Internet ngay nếu họ bất chấp các cảnh báo yêu cầu chấm dứt hành vi của mình.

Không phải việc của bạn. Khi sự riêng tư trở thành một mối quan tâm chủ đạo, các hành động vì quyền lợi chung sẽ phát triển trên Facebook, với việc những người sử dụng từ chối cung cấp thông tin cá nhân trừ phi dịch vụ mạng xã hội chia sẻ doanh thu quảng cáo với họ. Trong khi đó, Google sẽ phải đối mặt với một tình huống bối rối khi phải thay đổi một hình ảnh cho dịch vụ bản đồ ảnh StreetView. Nguyên nhân là một người Đức đã phản đối sự xâm phạm riêng tư bằng cách làm một cử chỉ tục tĩu khi chiếc xe trang bị camera của StreetView đi qua.

Đến lúc phải trả tiền cho báo giấy. Sự chuyển dịch hướng tới các nội dung số phải trả tiền sẽ được thúc đẩy. Một số "bức tường thanh toán" sẽ hoạt động mang lại doanh thu mới đáng kể cho nền công nghiệp báo giấy đang gặp khó khăn. Nhưng cũng có những tờ báo sẽ thất bại thảm hại, ít nhất một tờ báo lớn ở Mỹ sẽ từ bỏ hoàn toàn báo mạng, hạn chế xuất bản báo in và các ứng dụng di động.

"Chặn sự rò rỉ" Những đảng viên đảng Cộng hòa cánh hữu từng kêu gọi buộc tội gián điệp cho người sáng lập Wikileaks Julian Assange sẽ sớm cho rằng ông không phải là người xấu sau tất cả mọi chuyện. Họ sẽ thấy rằng việc bắt ông Assange chỉ thúc đẩy hy vọng tái cử của tổng thống đảng Dân chủ Barack Obama. Sarah Palin sẽ tới Luân Đôn để kêu gọi thủ tướng David Cameron ngăn chặn việc dẫn độ Assange sang Mỹ. Biên bản cuộc họp sẽ xuất hiện trên WikiLeaks.

Định vị, định vị và định vị. Với iPhones, iPads và các tiện ích không dây "thông minh" khác, các ứng dụng và trang web di động sử dụng hệ thống định vị toàn cầu GPS để cung cấp các dịch vụ có liên quan tới địa lý sẽ phát triển nở rộ. Các doanh nghiệp mới khởi sự đổ xô nhau cung cấp mạng xã hội, dịch vụ tiếp thị, hẹn hò, chơi game và các dịch vụ khác trên cơ sở vị trí địa lý. Làn sóng các doanh nghiệp lần đầu niêm yết sẽ tràn ngập thị trường chứng khoán. Bong bóng các công ty dot-com sẽ bùng nổ vào tháng 10.

(Sưu tầm)